Invesco AM se acaba de comprometer públicamente a unificar a lo largo de 2018 todas sus marcas bajo un único nombre, Invesco, para así reforzar su imagen de marca global. “El mercado y nuestros clientes han experimentado cambios profundos. El entorno de distribución se está volviendo cada vez más consolidado. Las instituciones buscan trabajar con menos firmas, centrándose en aquellas que puedan aportar una amplia gama de capacidades de inversión de alta calidad a lo largo de diversas clases de activos, estilos de inversión y a través de múltiples formatos y vehículos, no productos individuales”, han explicado desde la firma vía nota de prensa para justificar esta decisión.
En la firma destacan que los clientes institucionales se están volviendo más globales, y además cada vez necesitan – y demandan- mayor asesoramiento, para lo que buscan "soluciones de proveedores de confianza, que puedan llevarles el poder una gama de capacidades de inversión que sea comprensiva y les ayude con sus objetivos de inversión”. En definitiva, con la adopción de una única marca unificada a nivel global, en Invesco pretenden diferenciarse del mercado, fortalecer su mensaje y reforzar su propósito de "proporcionar una experiencia de inversión que ayude a la gente a sacar más partido a la vida”.
Esta unificación afectará a sub marcas tan emblemáticas como Perpetual, la división británica de la firma que opera desde su sede en Henley-on-Thames. Se trata de una marca muy reconocida en Reino Unido, y que lleva diez años coexistiendo con la casa madre a través del nombre combinado Invesco Perpetual. “Nuestros análisis demuestran que las dos marcas contienen los mismos niveles de reconocimiento y son consideradas sinónimos”, explican desde la gestora. Así subrrayan que el esfuerzo de retirar la etiqueta Perpetual es una demostración “de la fuerte aceptación en el mercado de la marca Invesco por los clientes”.
También desaparecerá PowerShares. Después de los esfuerzos por ampliar sus capacidades en gestión pasiva- que han llevado a la firma a adquirir en los últimos años a los proveedores Source y Guggenheim-, PowerShares se sitúa actualmente como el cuarto mayor proveedor de ETF global, así como una marca especialmente conocida en el mercado de intermediarios de banca privada en Norteamérica. De esta manera, en la firma dan el paso definitivo para que Invesco se asocie tanto con la gestión activa como con los alternativos y la gestión pasiva.
Trimark es la tercera marca a la que afectará la unificación. En este caso, Invesco ya había empezado a asociar su nombre con el de su negocio canadiense en 2011. Actualmente, parte de su gama se sigue comercializando con el nombre de Trimark en Canadá, y la firma trabajará para que renombrar a todos los productos bajo la marca Invesco.
La última marca que dejará de existir es WL Ross & Co, una marca de capital riesgo conocida en ese segmento de mercado y que actualmente opera dentro de Invesco Private Capital, el segmento de private equity de la firma.
Desde Invesco aclaran que la unificación no alterará en ningún modo las filosofías de inversión ni los procesos empleados por los distintos equipos de inversión que coexisten dentro de la casa.
