No se trata de una cartera modelo, o de un free trial de alguna plataforma de inversión. iShares e Invesco PowerShares ofrecen la oportunidad de conocer e incluso experimentar con los ETF sin poner dinero sobre la mesa. La idea bajo esta estrategia de marketing es que los mismos elementos que impulsan a un jugador a ganar puntos en el juego les lleve a depositar su confianza en alguna de las firmas para invertir realmente con ellos. Todo esto en un entorno dobde existe un balance entre la utilidad (los cleintes se informan sobre nuevos productos, por ejemplo) y lo divertido. Los juegos permiten a los proveedores de ETF demostrar quienes son, sus productos y servicios de una forma más relajada y sin compromisos para el jugador.
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