Poco a poco, las redes sociales empiezan a incorporarse a la estrategia de comunicación de las gestoras de fondos. La última novedad en este campo viene de la mano de Franklin Templenton Investments, que acaba de abrir una cuenta de twitter dirigida a sus clientes españoles. El pasado viernes, @fit_Spain lanzó su primer tuit, que versaba sobre la posibilidad de que Grecia se salga del euro. Es sólo un aperitivo, pues fuentes de Franklin Templeton han indicado que utilizarán la cuenta para publicar contenidos en español como comentarios de sus gestores o cambios en las estrategias de sus fondos de inversión.
Esta cuenta corporativa se une a las que ya tiene la compañía en otros países (@fti_france, FTI_US, FTIIndia y fti_Italia), como representación genérica del grupo en twitter (@FTI_Global) y a la de su gestor más conocido, Mark Mobius (@MarkMobius) que, por cierto, es muy activo en redes sociales y a través de su blog.
Esta decisión supone un paso más para las firmas internacionales en su estrategia de segmentación de audiencias. Ya en anteriores ocasiones nos hemos hecho eco de cómo estas empresas divulgan contenidos específicos a través de redes como LinkedIn o Twitter, de instrumentos como las aplicaciones para smartphones o de otras herramientas de liderazgo intelectual o thought leadership.
