La firma británica Standard Life Aberdeen ha cambiado de nombre a Abrdn. La gestora ha presentado su nueva identidad tras la venta hace unos meses de su marca SLA al grupo asegurador Phoenix. Según explican en el comunicado, el nuevo nombre Abrdn (pronunciado Aberdeen) será parte de una marca “moderna, ágil y habilitada digitalmente”. Se utilizará para todos los negocios de la Compañía orientados al cliente a nivel mundial.
El proceso de implementación de cambio de marca para el nuevo nombre y la identidad visual asociada comenzará en el verano y avanzará a lo largo de 2021. Se hará junto con la implementación de un plan completo de engagement de los stakeholders para gestionar la transición.
La nueva identidad de marca supone la siguiente etapa de su remodelación del negocio y la estrategia de crecimiento centrada en el futuro. La gestora se está centrando en tres vectores de crecimiento interrelacionados: gestión global de activos (Inversiones), plataformas tecnológicas para asesores financieros del Reino Unido y sus clientes (Asesor) y ahorro y riqueza del Reino Unido (Personal).
Detrás de Abrdn, la nueva marca de SLA
El pasado febrero de 2021, el grupo Standard Life Aberdeen vendió su marca a la aseguradora Phoenix Group. Phoenix pasó a ser la propietaria de la marca Standard Life. SLA inició una revisión de la marca. Incluirá todos los negocios de que están orientados al cliente y la empresa que cotiza en bolsa. Esto incluye el negocio de la gestora.
“Nuestra nueva marca Abrdn se basa en nuestra herencia. Es moderna, dinámica y, lo más importante, atractiva para todos nuestros clientes y canales de clientes”, afirma Stephen Bird, consejero delegado de SLA. “Es una marca altamente diferenciada que creará unidad en toda la empresa, reemplazando cinco marcas diferentes que han estado operando de forma independiente. Nuestro nuevo nombre refleja la claridad de enfoque que el equipo de liderazgo está aportando al negocio mientras buscamos generar un crecimiento sostenible”.
Se hará un anuncio posterior cuando el cambio de nombre de la gestora entre en vigencia. Adoptará un nuevo indicador de cotización revisado, conocido como ticker. Se espera que esto suceda antes de la publicación de los resultados semestrales de la compañía en agosto de 2021. Hasta que se haga tal anuncio, la negociación continuará bajo el ticker existente.
