Più moderno, interattivo, responsive e user friendly. Il sito web dell'Associazione private banking italiana si rinnova e propone un immagine più coerente con la propria identità statutaria: essere la voce di riferimento del private banking e quindi dell’élite finanziaria in Italia. Completamente modificato nei contenuti e nella grafica, il sito - che si caratterizza per semplicità, chiarezza e grande attenzione alla navigazione da mobile - si propone di valorizzare e dare maggiore riconoscibilità al brand AIPB in modo più coerente rispetto alla fase di rinnovamento avviato dall’associazione nell’ultimo anno e che ha coinvolto le diverse iniziative sotto il profilo istituzionale, organizzativo e della comunicazione.
Il ridisegno del sito si è ispirato, nell’impostazione e proposizione dei contenuti, oltreché nel look and feel, a una dettagliata analisi del posizionamento del brand AIPB realizzata nel mese di settembre 2017. “Volevamo dare vita a un sito web che rappresentasse con maggiore fedeltà il profilo distintivo della nostra associazione e quindi di un brand credibile, autorevole e aspirazionale” commenta il segretario generale, Antonella Massari. “Per questo ci siamo prima di tutto interrogati su quale posizionamento avessimo e volessimo affermare in termini di valori, competenze, scelte organizzative e soprattuto come comunicare al meglio e con immediatezza questo posizionamento ai nostri stakeholder, interni ed esterni. Da ultimo, non certo per importanza, abbiamo voluto approfondire quali fossero i trend prevedibili del mercato quindi le opportunità che si presentano per la nostra industria, anche in considerazione delle evoluzioni in termini di innovazione tecnologica e nuovi target”.
“Da questa analisi” prosegue il segretario generale “ è emersa quindi una Brand Essence che, in estrema sintesi, vuole rappresentare l’associazione, e, per il suo tramite, l’industria del private banking come sempre più autorevole, trasparente, moderna, sofisticata, profondamente impegnata a favorire a ogni livello la diffusione dell’educazione finanziaria, vocata all’innovazione e aperta al confronto internazionale. Siamo molto soddisfatti del lavoro compiuto” conclude Massari “perché ci sembra che il nuovo sito rappresenti ora con più efficacia le caratteristiche uniche, distintive e positive di un’industria pienamente legittimata a dare voce a un’élite finanziaria che, attraverso investimenti dinamici e consapevoli del risparmio, concorre concretamente alla crescita economica del Paese”.
Grazie a una tecnologia altamente responsive, le pagine del sito si adattano perfettamente al dispositivo e allo schermo utilizzati, tablet e smartphone compresi. Il portale, inoltre, presenta una struttura verticale delle pagine: ciò facilita la navigazione, riduce il numero di clic per gli spostamenti all’interno del sito stesso e ne migliora la SEO, consente inoltre di avere un immediato accesso alle principali attività associative: ricerca, eventi, pubblicazioni e formazione. Il nuovo sito è il frutto di un lavoro sinergico tra branding e digital, grazie alla partnership tra Reflektor, agenzia di branding e produzione di content, e Med-use, creative digital agency dall’estesa esperienza con clienti nel settore bancario e finanziario.
