Agora que a autenticidade se tornou num atributo de marca desejado pelos consumidores, cada vez mais empresas dedicam tempo e dinheiro às questões do meio ambiente. Tal como explica Lottie Meggitt, analista de investimentos responsáveis na Newton, filial da BNY Mellon Investment Management, há apenas umas décadas, se alguém mostrasse o mínimo de consciência sobre o meio ambiente ou de preocupação com o planeta, era rotulado de hippie ou de abraça-árvores. “Felizmente, as coisas estão a mudar. À medida que as questões sociais e do meio ambiente vão ganhando maior proporção entre um público cada vez maior, aumenta o interesse dos consumidores pelas marcas que atuam de forma responsável”.
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