A gestora britânica Standard Life Aberdeen mudou de nome para Abrdn. A gestora apresentou a sua nova identidade após a venda há uns meses da sua marca SLA ao grupo segurador Phoenix. Segundo explicam em comunicado, o novo nome Abrdn (pronunciado Aberdeen) fará parte de uma marca “moderna, ágil e competente digitalmente”. Será utilizada para todos os negócios da empresa orientados para o cliente a nível mundial.
O processo de implementação de mudança da marca para o novo nome e a identidade visual associada começará no verão e avançará ao longo de 2021. Será realizado em conjunto com a implementação de um plano completo de engagement dos stakeholders para gerir a transição.
A nova identidade de marca representa a etapa seguinte da sua remodelação do negócio e a estratégia de crescimento centrada no futuro. A gestora está a centrar-se em três vetores de crescimento interrelacionados: gestão global de ativos (Investimentos), plataformas tecnológicas para assessores financeiros do Reino Unidos e para os seus clientes (Assessoria) e aforro e riqueza no Reino Unido (Pessoal).
Em fevereiro deste ano, o grupo Standard Life Aberdeen vendeu a sua marca à seguradora Phoenix Group. A Phoenix passou a ser proprietária da marca Standard Life. A SLA iniciou uma revisão da marca e incluirá todos os negócios que estão orientados para o cliente e a empresa que negoceia em bolsa. Isto inclui o negócio da gestora.
“A nossa nova marca Abrdn baseia-se na nossa herança. É moderna, dinâmica e, o mais importante, atrativa para os nossos clientes e canais de clientes”, afirma Stephen Bird, CEO da SLA. “É uma marca altamente diferenciada que criará unidade em toda a empresa, substituindo cinco marcas diferentes que estavam a operar de forma independente. O nosso novo nome reflete a clareza do foco que a equipa de liderança está a trazer para o negócio enquanto procuramos gerar um crescimento sustentável”.
Será feito um anúncio posterior quando a mudança de nome da gestora entrar em vigência. Adotará um novo indicador de cotação revisto, conhecido como ticker. Espera-se que isto aconteça antes da publicação dos resultados semestrais da empresa. Até que se faça esse anúncio, a negociação continuará sob o ticker existente.