I Millennials, detti anche Generazione Y o nativi digitali, sono i nati tra il 1980 e il 2000. Cresciuti durante un’epoca di forte sviluppo tecnologico e dotati di redditi superiori rispetto ai loro predecessori, hanno trasformato profondamente i modelli di business e gli stili di vita, in particolare le abitudini di spesa e consumo nelle aree dove è più alta la loro concentrazione (Stati Uniti e Paesi emergenti). Se si considera, poi, il fatto che rappresentano la popolazione più numerosa del pianeta (2,4 miliardi di persone) è logico pensare che saranno la generazione che più di tutte avrà un impatto economico nel prossimo decennio.
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