Negli ultimi anni, i fornitori di ETF sono stati impegnati in una competizione per rendere disponibile il fondo passivo quotato in borsa più a buon mercato per i propri clienti. L'obiettivo: usare il total expense ratio (TER) come incentivo per raccogliere capitale. Guardando al quadro generale, il prezzo medio degli ETF in Europa è sceso di anno in anno. Dallo 0,38% che, secondo i dati di Refinitiv, si pagava in media nel 2016, si è passati all'attuale 0,35%.
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