Qual è la chiave del successo di un brand?

Le entità che l’anno scorso hanno fatto il salto più lungo nella classifica sono state Flossbach von Storch e Candriam, scalando 15 posizioni ciascuna. La società tedesca è attualmente 17° mentre Candriam 34°. Ad accomunarle sono stati gli ottimi risultati in termini di raccolta netta portati a casa lo scorso anno, un dato particolarmente importante quando si parla della percezione che gli investitori hanno di un’entità, dal momento che la correlazione tra brand e flussi è molto stretta. Quando un investitore manifesta interesse per i prodotti di una determinata società, l’immagine di quest’ultima migliora e viceversa. Un fenomeno che va ben oltre la semplice intuizione. A confermarlo sono gli stessi professionisti che hanno partecipato al sondaggio di Mackay Williams che, oltre a valutare le entità, formulano un giudizio personale. E ci sono casi in cui la risposta non potrebbe essere più eloquente.