In un settore come quello dei fondi di investimento, dove rendimento e consistenza potrebbero dirsi i fattori determinanti, è sempre più evidente l’importanza che riveste il brand per gli investitori al momento di scegliere i prodotti di una determinata società di gestione. Come evidenzia Fund Buyer Focus nell’edizione 2016 del suo rapporto Fund Brand 50, poter contare su un marchio forte nei periodi di instabilità è di fondamentale importanza per le SGR, dal momento che “quando la fiducia degli investitori è bassa, il brand acquisisce rilevanza nel processo di selezione dei fondi perché gli investitori cercano riparo nell’immagine di stabilità che le SGR più grandi e conosciute proiettano”.
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