La società di investimenti globale di origine britannica Standard Life Aberdeen ha cambiato il suo nome in Abrdn. Il gruppo ha svelato la sua nuova identità dopo la vendita del marchio SLA al gruppo assicurativo Phoenix avvenuto alcuni mesi fa. Come spiegato nel comunicato, il nuovo nome Abrdn (pronunciato Aberdeen) sarà parte di un marchio "moderno, agile e digitale" e sarà utilizzato per tutte le attività dell'azienda rivolte ai clienti a livello mondiale.
Il processo di sviluppo del rebranding per il nuovo nome e l'identità visiva associata inizierà in estate e progredirà fino al 2021. Sarà condotto assieme all'implementazione di un piano completo di coinvolgimento degli stakeholder per gestire la transizione.
La nuova identità di marchio segna l'inizio per la società di una fase del rimodellamento del business e della strategia di crescita focalizzata sul futuro. Il gestore di fondi si sta concentrando su tre vettori di crescita interconnessi: gestione patrimoniale globale (Investments), piattaforme tecnologiche per i consulenti finanziari britannici e i loro clienti (Adviser) e una divisione di risparmio e ricchezza (Personal).
Lo scorso febbraio 2021, Standard Life Aberdeen Group ha venduto il suo marchio all'assicuratore Phoenix Group. Phoenix è diventata proprietaria del marchio Standard Life. Da quel momento, SLA ha avviato una revisione del marchio. Comprenderà tutte le attività rivolte ai clienti e la società quotata in borsa. Questo include anche il business dell'asset manager Aberdeen Standard Investments.
"Il nostro nuovo marchio Abrdn si basa sulla nostra eredità ed è moderno, dinamico e, soprattutto, coinvolgente per tutti i nostri clienti e canali di clienti", ha affermato il CEO Stephen Bird. "Questo è un marchio differenziato che creerà unità in tutto il business, sostituendo cinque diversi nomi di marchi che hanno operato ciascuno in modo indipendente. Il nostro nuovo nome riflette la chiarezza della direzione che il team di gestione sta portando al business mentre cerchiamo di generare una crescita sostenibile".
Un ulteriore annuncio sarà fatto quando il cambio di nome della società di gestione avrà effetto. Adotterà anche un nuovo ticker rivisitato, ovvero il simbolo utilizzato per le quotazioni sui mercati azionari. Ciò dovrebbe avvenire prima della pubblicazione dei risultati semestrali della società nell'agosto 2021. Fino a tale annuncio, la negoziazione continuerà sotto il ticker esistente.
