La campaña tomó como punto de partida la encuesta “Ahorro y Futuro ¿Cómo piensan los mexicanos?” realizada con cargo a dicho fideicomiso levantada en marzo de este año y que reveló que más del 70% de las personas que trabajan en la economía formal en México no planean para su retiro.
“Bajo el lema “Tu Cuenta Afore: peso sobre peso, es ahorro para tu retiro”, se buscará, a través de mensajes lúdicos, directos y sencillos que los usuarios de las Afores aumenten su valoración de esta importante parte de su patrimonio”, comenta Franco.
"Va a ser una campaña de contacto directo, de relación uno a uno. Para ello, nos estamos valiendo de un abanico de empresas importantes en México con plantillas de personal grandes”, añade. "El desafío que tenemos es involucrar al trabajador en su planeación, en su cuenta individual de ahorro. Eso no va a ser resultado de una campaña, de un anuncio o de un folleto, es un desafío de largo alcance pero hay que empezar".
La columna vertebral de la comunicación la llevan dos personajes diseñados expresamente para esta campaña: “Bartola” y “Bartolo” basados en el famoso tema musical de “Chava” Flores. “Incluso para radio, se cuenta con un anuncio con la tonada de la famosa canción”, dijo.
La campaña arrancará formalmente en el marco de la Semana Nacional de Educación Financiera a partir del próximo 3 de octubre, y está principalmente dirigida a los trabajadores que, bajo el régimen vigente a partir de 1997, cuentan exclusivamente con los recursos que acumulan en su cuenta Afore para hacer frente a su retiro.