El conocimiento de la figura de la EAFI, la apreciación de las diferencias frente al negocio de bancos y cajas, su aceptación y la disposición a pagar por sus servicios, la superación de la excesiva bancarización del ahorro en España y la baja cultura financiera, una clara definición de sus funciones, el mantenimiento de la independencia o la lucha contra las entidades que operan sin control son los mayores retos que afronta la figura del asesor independiente en España, según la opinión de algunas EAFI ya aprobadas.
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