Economía regula la publicidad de los productos de inversión

La Dirección General del Tesoro y Política Financiera ha hecho público el proyecto de orden ministerial para la regulación y control de la publicidad en los servicios y productos de inversión. La nueva norma se aplicará a todos los productos financieros supervisados por la CNMV, así como a los servicios de inversión y las actividades de las IIC, las entidades de capital riesgo y los fondos de titulización.

La norma especifica qué actividades son consideradas como publicitarias. Excluye de este ámbito las campañas publicitarias institucionales y las publicaciones periódicas de los analistas, pero sí incluye las comunicaciones destinadas a llamar la atención del público sobre las actividades de gestión o de comercialización de una IIC, aunque la comunicación no se refiera un producto concreto.

La CNMV tendrá la potestad de verificar que el material publicitario cumple con lo establecido y, en su caso, rectificar e incluso cancelar la campaña, siempre y cuando ésta haga referencia a un producto que cuente con un folleto informativo registrado, o a punto de registrarse. Si la publicidad hace referencia a un producto no registrado, CNMV podría requerir que se incluya una advertencia relativa a la ausencia de supervisión.

Una de las novedades que introduce la norma es que la actividad publicitaria supone una fuente de riesgo de carácter legal y reputacional y, en consecuencia, las empresas de servicios de inversión tendrán que incorporar las políticas y procedimientos necesarios para gestionar estos riesgos.

Por otro lado, la nueva norma impulsará la adhesión voluntaria de las entidades a organismos de autorregulación para prevenir el uso de publicidad engañosa.

El proyecto, que se encuentra actualmente en fase de audiencia pública, habilita a la CNMV para su posterior desarrollo a través de una Circular.