Utilizando como plataforma los sueños y sustentándose en un estudio que realizó para ellos la consultora británica Opinion Matters, AMEX pone el foco de atención en lo que sus clientes y el público mexicano en general quiere ser, en lo que quiere lograr y en poder satisfacer sus metas e ideales Jorge Guevara, Director de Asuntos Corporativos y Comunicación de American Express México, explicó que la filial mexicana es la primera en implementar una campaña como esta y que muy pronto será seguida por Estados Unidos, Canadá, Australia y la Gran Bretaña.
A su vez, destacó que el estudio fue realizado basándose en lo que American Express México ha podido observar durante los últimos cinco años, en los que la tecnología ha venido ocupando cada vez más un papel preponderante en la vida diaria de las personas y destacando la importancia quelos mexicanos están poniendo en seguir sus sueños, ser exitosos y prosperar en la vida.
El hecho de que el lanzamiento de esta campaña sea en redes sociales se adjudica a que la encuesta que realizaron demuestra que estas nuevas formas de interacción han permitido que al menos el 80% de los encuestados consideren que a través de ellas han podido expandir su mente, conocer nuevos mundos y liberar su potencial.
El ejecutivo aprovechó para dar a conocer algunos de los datos que fueron arrojados con la investigación y en los que están basando esta nueva estrategia. En su informe, la consultora británica devela que de los 2000 mexicanos encuestados, la mitad considera de suma importancia hacer realidad sus sueños y crucial alcanzar sus metas, al menos el 25% afirman haber tenido una idea clara de lo que querían ser desde que eran pequeños y que a más del 50% de los adultos no les gusta ser identificados por lo que hacen profesionalmente.
El estudio también arroja que en general, para los mexicanos es importante cumplir con sus metas sin importar la edad, ya que consideran que es igual de importante alcanzar los ideales de cuando se es joven, como los que se tienen conforme se va avanzando en la vida.
Para Jorge Guevara, American Express ha entendido con este estudio que los mexicanos toman muy en serio su felicidad ya que explica que el 93% está dispuesto a ponerla por encima de la satisfacción laboral y que la tendencia es la búsqueda de una vida “equilibrada e integral que les permita hacer lo que les apasiona” afirma el directivo y agrega que “de acuerdo con el estudio, la mayoría de los mexicanos cree firmemente que la determinación y el esfuerzo rinden frutos, ya que más de la mitad de los encuestados considera que ellos son los arquitectos de su propio destino y que no existen casualidades”.
En cuanto al tema de ser arquitecto de su propio destino, la encuesta que ordenó American Express revela que para el 45% de los encuestados el foco de atención para el crecimiento personal está puesto en el conocimiento y el 70% de los participantes “asegura que la tecnología digital ha impactado en su vida, haciéndola más plena, integral y satisfactoria”.
Con este lanzamiento, AMEX afirma haber logrado atraer más de 50 mil nuevos fans a su perfil de Facebook www.facebook.com/americanexpress, en la que se pueden compartir videos, mostrándo cómo han logrado alcanzar sus sueños y contar sus historias personales de éxito con la esperanza de motivar a más gente. También se pueden ver en www.youtube.com/user/americanexpressmx o entrando a la página www.americanexpress.com/mexico/ .