Aunque los países emergentes se están haciendo más ricos, su poder adquisitivo está muy lejos del que tienen los países desarrollados. Las personas con rentas medias son los verdaderos motores del consumo, más que el número siempre creciente de millonarios (aunque se trata de un grupo demográfico de una importancia en aumento). El PIB per cápita de los BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica) es aún muy inferior al de los países desarrollados. Según el Banco Mundial, Brasil y Rusia ocupan aproximadamente el puesto 50, mientras que China está en el 84 e India en el 123.
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