Más educación para fomentar el ahorro. Esa es una de las recetas por las que está apostando Principal Financial Group, entidad referencia en el ahorro previsional a través de AFP Cuprum y de Principal AGF. La entidad acaba de lanzar una campaña que combina publicidad con educación financiera con el título de ‘Aprender te hace más libre’, muy en sintonía de la estrategia seguida por el departamento de marketing, según explica su gerente, Daniela Zecchetto, a Funds People Latam. “Creemos firmemente que la educación aumenta el ahorro”, asegura. “Esto lo vemos el día a día –prosigue-, cuando las personas toman conciencia y ven el impacto del ahorro que pueden hacer hoy en su jubilación, inician inmediatamente un plan de ahorro, aunque sea con un monto pequeño”.
Desde el departamento de marketing esperan que más de 10.000 personas ingresen en el programa de educación financiera recién lanzado. “Son temas que todos deberíamos saber para poder tener un futuro tranquilo, pero que muchas veces postergamos, por eso hemos puesto un premio muy atractivo como forma de motivar”, recuerda la responsable de marketing.
El foco está puesto en el APV, que aunque tiene ritmos de crecimiento interanual de dos dígitos, aún exhibe montos muy reducidos en comparación con las cifras de ahorro obligatorio a través de las AFP o inversión en fondos mutuos. Para ello, quieren captar al público joven. “Los jóvenes deberían conocer y por sobre todo hacer ahorro en APV ya que ellos son quienes más se benefician del ahorro temprano por el interés compuesto. El ahorro que se hace entre los 25 y 35 años representa el 40% del total del ahorro para jubilar. No ahorrar en este período tiene un impacto muy grande en el monto de la pensión”, arguye Daniela Zecchetto. “El problema es que si se parte ahorrando después de los 45 años, se requiere hacer un esfuerzo mayor. Por eso es vital partir desde jóvenes, donde un monto pequeño hoy puede hacer una gran diferencia a futuro”, agrega.
Precisamente este target de potenciales ahorradores chilenos, entre 25 y 45 años, es el objetivo de Principal Financial Group con su nuevo programa de formación en ahorro previsional. “Por ahora son dirigidos a personas entre 25-45 años pensando que ya están en el mundo laboral, ahora mientras más jóvenes se interesen en estos temas mejores son los resultados que se pueden obtener, por lo que no descartamos hacer cursos especialmente enfocados en universitarios”, confirma Zecchetto.
En este sentido, la gerente de Marketing confiesa que hay mucho más por hacer. “Este programa educativo es el primer paso, y vendrán otros programas enfocados en acercar a las personas al ahorro. Es un ámbito en el cual todavía podemos hacer mucho más, hay muchas oportunidades que no hemos aprovechado todavía”.
Para hacer más atractivo el aprendizaje, Principal Financial Group sortea entre los participantes en el programa un viaje para dos personas a Londres con estancia de cinco días, 2.000 dólares para gastos y otros 1.000 dólares para transporte y comida, además de dos entradas para presenciar el 18 de enero el partido de la Premier League entre el Manchester City del técnico chileno Manuel Pellegrini y el Arsenal del delantero también chileno Alexis Sánchez.
Aunque la iniciativa se centra en ahorro previsional voluntario, no hay que olvidar el potencial que tienen en general los fondos mutuos en Chile. Una de las entidades que suele aparecer destacada en varios rankings de rentabilidades y retornos ajustados al riesgo es precisamente la AGF de Principal. Una labor importante también está en la difusión de estos instrumentos de inversión para fomentar su uso. “Es muy importante dar a conocer los fondos mutuos como una opción de inversión accesible para todos y que tiene múltiples ventajas como flexibilidad, distintos tipo de fondos, etc. También es importante la educación para que las personas entiendan el nivel de riesgo que están tomando y las expectativas de rentabilidad que pueden obtener y así pueden elegir el fondo más adecuado a sus propias necesidades”, concluye Daniela Zecchetto.