Esistono modelli teorici che si basano su una concezione dell’essere umano come essere razionale, o anche chiamato homo economicus. La teoria del prospetto dimostra che le cose non stanno proprio così: siamo più emotivi di quanto pensiamo. È qui che entra in gioco la finanza comportamentale. La teoria del prospetto studia come prendiamo decisioni di investimento e mostra come le persone concepiscano il rapporto rischio/rendimento nel momento in cui sono chiamate ad effettuare una scelta.
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