Che gli investitori scelgano per lo più fondi convenienti è cosa nota. Lo dimostra il fatto che il 95% dei flussi sono andati al 20% dei fondi con commissioni più basse, una tendenza strettamente correlata alla forte crescita - patrimoniale e quota di mercato - che gli ETF hanno sperimentato nell'ultimo decennio, trovandosi sul punto di superare prodotti di una più lunga durata, come ad esempio gli hedge funds. Anche se è innegabile che le commissioni dei prodotti di gestione passiva sono molto inferiori a quelli di gestione attiva, è molto più difficile calcolare il costo effettivo di un fondo quotato, il che rende complicato il confronto tra i prodotti.
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