La última edición del Broadridge Fund Brand 50 (FB50), estudio de investigación que cada año realiza Broadridge Financial Solutions entre selectores de todo el mundo, mide y clasifica el atractivo relativo de la marca de las gestoras de activos en función de las percepciones de los que tienen bajo su responsabilidad la tarea de elegir los productos. El trabajo, que este año cumple su undécima edición, tiene en cuenta 10 atributos de marca para revelar las principales marcas no solo a nivel local, sino también en Europa, Estados Unidos y Asia-Pacífico. Una de las conclusiones más interesantes es que “no es solo la escala lo que les importa a los selectores”.
“Las cinco primeras marcas mundiales, encabezadas por BlackRock, son todas gigantes del sector tanto en términos de activos gestionados como de escala operativa. Sin embargo, la diversidad de las entidades que componen cada una de las listas regionales del Top 50 demuestra que no es solo la escala lo que importa a los selectores de fondos. Las firmas favoritas de estos profesionales abarcan todo el espectro, desde especialistas en mercados locales hasta proveedores de servicios integrales”, explica Chris Chancellor.
Según el responsable de Inteligencia de Mercado en Broadridge, a ojos de los selectores de fondos, existe un grupo de gestoras ganadoras. No obstante, su éxito está cimentado en una variedad de modelos muy diferentes. “Estos distintos modelos van desde las ofertas al estilo supermercado que ofrecen las grandes gestoras hasta los modelos que ofrecen las entidades más pequeñas, que construyeron sus propuestas de valor en torno a la excelencia en la narración de historias o que se han hecho un hueco como especialistas en inversiones más nicho”.
El segundo año de la pandemia ha significado que las gestoras han necesitado tener sus estrategias digitales firmemente ancladas. Al mismo tiempo, áreas clave como la sostenibilidad o los temáticos han demostrado la importancia de la innovación. En este sentido, Chancellor considera que "la creciente prevalencia de la ASG en el espacio de la gestión de activos está redefiniendo las perspectivas de compromiso de la marca y estableciendo un nuevo tipo de relación entre el cliente y la gestora construida sobre la base de líneas ideológicas".
