El grupo Standard Life Aberdeen vende su marca a la aseguradora Phoenix

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Standard Life Aberdeen

El grupo Standard Life Aberdeen ha vendido su marca a la aseguradora Phoenix Group. Phoenix será propietaria de la marca Standard Life. SLA ha iniciado una revisión de la marca, cuyo resultado será anunciado a finales de este año. Incluirá todos los negocios de que están orientados al cliente y la empresa que cotiza en bolsa. Esto incluye el negocio de la gestora.

También han anunciado que prolongan su alianza en gestión de activos al menos hasta 2031. El acuerdo original era hasta 2028. SLA gestiona actualmente alrededor de 147.000 millones de libras para Phoenix.

Ya en febrero de 2018, SLA anunció la venta de su negocio de seguros y la ampliación de la colaboración estratégica a largo plazo con Phoenix. Como parte de esa operación, Phoenix pagó a SLA una contraprestación total de 3.240 millones de libras. Esta transacción original era muy compleja y, entre otros elementos, incluía una cláusula para que Phoenix pudiera licenciar la marca Standard Life, mientras que SLA proporcionaría los servicios de marketing correspondientes, a perpetuidad.

Según recalcan desde la entidad, esta operación debe entenderse como parte de un único paquete comercial, y en el contexto de la transacción original.

Además de la venta de la marca, SLA ha acordado otras operaciones inorgánicas. SLA pagará a Phoenix 62,5 millones de libras por la compra de los negocios de Wrap SIPP, bonos onshore y TIP. Esto representa unos 36.000 millones de libras de activos bajo gestión y administración. También pagará a Phoenix 32 millones de libras esterlinas a cambio de que ésta asuma el coste de algunos empleados, que se trasladarán. SLA dejará de prestar servicios de marketing a Phoenix. Por último, Phoenix pagará a SLA una cifra neta de 34 millones de libras para liquidar cuestiones pendientes.

Nueva marca para ASI

«Las alianzas más exitosas en los negocios suelen formarse a partir de términos claros y simples”, declara Stephen Bird, consejero delegado de Standard Life Aberdeen. “Lo que anunciamos hoy es un acuerdo que simplifica las relaciones entre Standard Life Aberdeen y nuestro socio estratégico Phoenix Group. Esto que nos permitirá trabajar juntos de manera constructiva como socios durante al menos los próximos diez años. Ambas empresas podrán aprovechar sus respectivos puntos fuertes en la asociación”.

Según ha explicado, la marca Standard Life cuenta con un historial importante. En el Reino Unido, goza de un gran reconocimiento como marca de seguros de vida y pensiones. “Esto está estrechamente alineado con la estrategia y la base de clientes de Phoenix”, apunta.

Bird ha recordado que el negocio que están construyendo en Standard Life Aberdeen se centra en la gestión global de activos. “En nuestras ofertas de plataformas líderes en el mercado para los asesores financieros del Reino Unido y sus clientes, y en nuestros negocios de ahorro y patrimonio en Reino Unido”, matiza. “Por eso estoy entusiasmado con el trabajo que estamos realizando en nuestra propia marca, que esperamos compartir a finales de este año«.

“La simplificación de la marca,  ventas y marketing de Standard Life será un elemento clave para la estrategia de crecimiento de Phoenix, que a su vez debería conducir a un mayor flujo de activos hacia ASI”, adelanta Andy Briggs, director general de Phoenix Group.