Respecto a Facebook como una inversión, la pregunta clave sigue siendo cómo se puede rentabilizar con éxito esta base de usuarios. La publicidad, que supuso el 82% de los ingresos en el último trimestre, es el camino que la empresa ha elegido hasta el momento para lograr este objetivo. Sin embargo, la comparación de las tasas de clics en los anuncios de Facebook (0,06%) con los motores de búsqueda más establecidos (2,10%) y los anuncios de banner (0,11%) muestra que la empresa debe lograr un equilibrio complicado: la mejora del rendimiento de la publicidad sin perjuicio de la calidad de la experiencia del usuario, que ha sido la fuente de su crecimiento.
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