La consultora Broadridge Financial Solutions ha publicado su Fund Brand 50, informe en el que se recoge las gestoras de activos con mejor imagen de marca. En esta ocasión, la firma ha llevado su análisis a nivel global. Esto permite enarbolar el ranking de las 10 gestoras con mejor imagen de marca en el mundo. El estudio mide el atractivo relativo de la marca de la entidades basándose en las percepciones de los selectores de fondos a través de 10 factores las 50 mejores marcas globales y regionales en Europa, Estados Unidos y Asia.
Las cinco primeras marcas mundiales son, en todos los casos, gigantes del sector en términos de activos gestionados y escala operativa. La diversidad del top 50 global demuestra que no es solo la escala lo que importa a los compradores de fondos. Las empresas favoritas de los inversores abarcan desde las firmas especializadas en nichos de mercado hasta los proveedores con amplias gamas.
| Ranking | Gestora |
| 1. | BlackRock |
| 2. | J.P.Morgan Asset Management |
| 3. | Fidelity |
| 4. | Capital Group |
| 5. | Vanguard |
| 6. | PIMCO |
| 7. | Pictet Asset Management |
| 8. | T. Rowe Price |
| 9. | Franklin Templeton |
| 10. | Allianz Global Investors |
En algunas regiones, como Europa, los aspectos más valorados son los relacionados con el producto y el servicio al cliente. En cambio, en el caso de los selectores americanos y asiáticos, la fortaleza de la gestora y el enfoque en el cliente fueron, marginalmente, factores más importantes en el proceso de valoración de marcas.
Algunas conclusiones del estudio
"Aunque los impulsores de la marca fueron distintos en cada región, las gestoras de activos con más éxito fueron capaces de diferenciarse ante los selectores de fondos. Las que tienen escala y un servicio integral proporcionaron el mantra que supone el confort de la solidez y la fiabilidad. Al mismo tiempo, varias gestoras especializadas prosperaron con estrategias únicas y de alta convicción que atrajeron la atención y el reconocimiento de los distribuidores e inversores finales", afirma Mauro Baratta, Vicepresidente de Distribution Insight en Broadridge.
Del estudio se pueden extraer otra serie de conclusiones. En primer lugar está el interés por la sostenibilidad y los proveedores de fondos temáticos. Se intensificó en todas las regiones, impulsado por la demanda de los inversores finales y los cambios normativos pendientes. Los gestores con credenciales verdes distintivas fueron especialmente populares en Europa.
En segundo término, la creación de un reconocimiento de marca a través de los medios digitales y sociales fue cada vez más importante en Asia Pacífico para atraer a un público más joven y conocedor de la tecnología.
Por último, los selectores estadounidenses tienden a depositar su confianza en un número relativamente pequeño de proveedores de productos con una amplia oferta de inversión y que tienen una combinación de productos que funciona para la gran mayoría de sus clientes.
