Ya está disponible la edición correspondiente a 2015 del prestigioso informe Fund Brand 50, publicado por la firma de análisis Fund Buyer Focus y patrocinado este año por FERI Eurorating Services. Como todos los años, este estudio trata de reflejar la influencia de la imagen de marca de las firmas de gestión sobre los selectores de fondos, a partir de entrevistas en profundidad entre los 1.000 selectores europeos de mayor calado que operan en diez mercados clave.
En esta edición, el estudio ha detectado que cada vez se le asigna más importancia entre las gestoras de fondos al marketing y a la visibilidad de las marcas de gestión de activos entre los intermediarios, al tratar de revitalizar su compromiso con los consumidores finales. Así, aunque la calidad del producto ha prevalecido como el principal criterio para seleccionar fondos, los selectores han subrayado la necesidad que tiene el consumidor de contenidos de marketing amigables y de marcas reconocibles a la hora de elegir los grupos con los que desea trabajar. “La importancia de la marca en el campo de la gestión de activos se está volviendo más evidente”, ha comentado al respecto Diana Mackay, directora de Fund Buyer Focus. Mackay indica que “los tipos de interés bajos están llevando a los inversores con aversión al riesgo de vuelta a los fondos y sus asesores están buscando cada vez más para ser sus proveedores a equipos de marketing que les ayuden a impulsar el proceso de ventas”.
Esta constatación viene no obstante con un pie de página, ya que Mackay señala que “no se trata de incrementar el gasto en publicidad”, sino que resulta mucho más importante para muchos asesores conseguir la información adecuada a tiempo, “como conseguir las fichas de fondos actualizadas rápidamente y en el idioma local, tener una página web que sea fácil de navegar y crear mensajes de marketing que puedan ser utilizados con los inversores finales”, indica.
El informe Fund Brand 50 vuelve a encumbrar a BlackRock como gestora con mejor puntuación en términos globales por su esfuerzo en el campo de marketing y comunicación con los clientes por cuarto año consecutivo. En realidad, los cinco primeros nombres de este top 50 han permanecido sin cambios, pero a partir del puesto número 6 sí que se han detectado cambios de importancia: Schroders ha avanzado cinco puestos e Invesco AM, otros cuatro, para situarse respectivamente en el top 6 y el 8 de la lista. De esta forma, ambas gestoras se recuperan del traspiés del año pasado. Los selectores que participaron en la encuesta indicaron a su favor la solidez de su paleta de producto y su identificación con temas de inversión, así como la calidad de los servicios de venta y gestión de cuentas de ambas compañías. Aunque no aparezca entre las diez marcas más valoradas, desde Fund Buyer Focus también han indicado que la gestora que más ha avanzado en los principales rankings que distingue el informe Fund Brand a Natixis Global AM.
Las diez gestoras preferidas de los selectores europeos
| Posición | Gestora | Evolución respecto a 2014 |
| 1 | BlackRock | Sin cambios |
| 2 | J.P.Morgan AM | Sin cambios |
| 3 | Fidelity Worldwide Investment | Sin cambios |
| 4 | Franklin Templeton Investments | Sin cambios |
| 5 | M&G Investments | Sin cambios |
| 6 | Schroders | +5 |
| 7 | Deutsche AWM | -1 |
| 8 | Invesco AM | +4 |
| 9 | Pictet AM | -1 |
| 10 | Aberdeen | -1 |
Fuente: Fund Buyer Focus
Adicionalmente, se indica la inclusión en la lista de las 50 marcas de fondos más reconocibles los de seis nuevo grupos, cinco de las cuales con un patrimonio inferior a 25.000 millones de activos bajo gestión. La entrada más destacada ha sido la de la boutique francesa DNCA, especializada en multiactivos. “Ha sido otro buen año para las boutiques. El tamaño no ha sido una barrera para que las boutiques compitan por activos a nivel local o incluso en el más amplio escenario europeo, pero en un clima de aversión al riesgo las boutiques también necesitan demostrar su solidez y la fuerza de su negocio para ser seleccionadas”, ha explicado la directora de Fund Buyer Focus.
