La firma Peregrine Communications, empresa que orienta a las gestoras de activos a la hora de realizar comunicaciones estratégicas, ha publicado su primer CEO Report, informe en el que analiza las marcas personales y las estrategias de comunicación de los líderes de las 100 gestoras de activos más grandes del mundo y las 50 principales firmas de gestión alternativa a nivel global. En su estudio, la empresa evalúa a los consejeros delegados a partir de una variedad de criterios, entre los que se incluyen el grado de conocimiento por parte del público, el sentimiento en la cobertura que hacen los medios de comunicación del directivo y su presencia en las redes sociales.
Haciendo la suma agregada de las puntuaciones que obtiene cada uno en cada campo, el resultado del trabajo arrojó que Larry Fink, consejero delegado de BlackRock, es el CEO que obtiene la mejor nota. Le siguen Nicolas Moreau (HSBC Global Asset Management), Robert F. Smith (Vista Equity Partners), Mary Callahan Erdoes (J.P.Morgan Asset Management) y Luke Sarsfield (Goldman Sachs Asset Management).
“Si bien muchos consejeros delegados vinculados a la industria de servicios financieros evitan ser el centro de atención, existe un interés claro por parte de los inversores y los medios en ellos. Muchos CEO vinculados a la gestión de activos recibieron más atención que los CEO de compañías muy conocidas en otros sectores, como Starbucks, Exxon y McDonald's”, explica Max Hilton, codirector ejecutivo de Peregrine Communications.
El experto destaca que muchos directores ejecutivos del Top 10 tienen un rasgo común: son fundadores de sus entidades, llevando décadas al frente de ellas. Es algo que ocurre especialmente con las firmas de gestión alternativa. Y evidencia que el legado y la trayectoria son importantes impulsores del interés de los inversores y los medios.
