Un inversor con la cabeza fría debe tener claro que el mejor momento para comprar es aquel en el que los demás venden –especialmente si las ventas son irracionales- y que el mejor momento para vender es cuando los demás compran. O, parafraseando a la célebre cita de Warren Buffett, ser codicioso cuando los demás son temerosos, y viceversa. Para eliminar el componente emocional de las inversiones, las gestoras suelen recurrir a varias estrategias: aplicar un modelo cuantitativo sofisticado o analizar el comportamiento de los inversores con técnicas propias del behavourial finance son dos opciones.
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