¿Qué agencias llevan la comunicación de las gestoras internacionales en España?

La inmensa mayoría de las gestoras internacionales delega la comunicación en una agencia. Así se desprende de un estudio realizado por Funds People, que muestra que el 80% de las entidades extranjeras con oficina de representación en España externalizan la comunicación a un tercero. El resultado es que, actualmente, doce agencias concentran la comunicación del sector. Su trabajo: transmitir a los medios de comunicación información relevante sobre el día a día de la entidad y, aquellas gestoras que no cuentan con un profesional de marketing, ayudar en la tarea de organizar eventos (tanto para clientes como para periodistas).

En total son 42 las gestoras internacionales que han contratado los servicios de una agencia de comunicación en España. Tres de ellas (A+A, Grupo Albión y Silvia Albert) concentran el 60% del total al llevar la comunicación de 26 firmas extranjeras. La que más A+A, en total, once. Nueve tienen oficina de representación en España, mientras que dos no. Grupo Albión y Silvia Albert, por su parte, están al cargo de la comunicación de ocho y siete entidades, respectivamente. En el otro extremo están las agencias que únicamente llevan la comunicación de una gestora. En este grupo estarían Yesficom, Porter Novelli, ClarFerry y Grayling.

"Para nosotros es clave contar con una estrategia de comunicación definida y la agencia nos ha ayudado siempre a llevarla a cabo de forma satisfactoria. En este sentido, el conocimiento de nuestra entidad y la identificación de nuestra agencia con la cultura y la manera de hacer las cosas ha sido clave en este éxito", explica Ana Guzmán, responsable de ventas para el sur de Europa y directora general de España en Aberdeen Standard Investments. Sin embargo, delegar la comunicación en una agencia externa no es la única vía por la que apuestan las gestoras internacionales para relacionarse con los medios.

Existen otras fórmulas que les han dado buenos resultados. Amundi, Franklin Templeton, Candriam, Groupama AM o Invesco, por ejemplo, han preferido encomendar esta tarea a un miembro del equipo de la entidad o apostado directamente por incoporar a un profesional a sus filas para realizar esta labor. BNY Mellon IM, incluso, ha fichado a Ana Curto, persona dedicada exclusivamente a tareas de comunicación. “Somos la única gestora que tiene una persona interna dedicada exclusivamente a la comunicación. Esto nos ha permitido mejorar el contenido y nos está dando muy buenos resultados para llegar al cliente final”, afirma Sasha Evers, director general de la gestora para Iberia y Latinoamérica.

A continuación se presenta el listado de las doce agencias de comunicación con las respectivas cuentas que tienen bajo su mandato:

Fuente: Funds People.