Imagen de marca: qué enfatizan las gestoras y que valoran los clientes

En un sector como el de los fondos de inversión en el que la rentabilidad y la consistencia podrían considerarse los atributos determinantes, cada vez hay más evidencias de la importancia que otorgan los inversores a la marca a la hora de decantarse por los productos de una gestora determinada. Como señala Fund Buyer Focus en la edición de 2016 de su informe Fund Brand 50, contar con una marca fuerte resulta incluso más relevante para las gestoras de fondos en periodos de inestabilidad, ya que “cuando la confianza de los inversores es baja, la marca gana relevancia en el proceso de selección de fondos porque los inversores buscan refugio en la imagen de estabilidad que proyectan las gestoras más grandes y conocidas” (ver el ranking de las gestoras con mejor imagen de marca).