En un entorno de negocio cada vez más competitivo, la marca se ha convertido en la principal herramienta de diferenciación entre gestoras de activos, consultores de inversión y asesores financieros. Según una encuesta realizada recientemente por Cerulli Associates −cuyos resultados se presentan en la edición de octubre del informe The Cerulli Edge - U.S. Monthly Product Trends− los ejecutivos de marketing identifican la construcción de marca como la iniciativa de marketing más importante para sus firmas, con una puntuación de 4,1 sobre 5,0, al mismo nivel que la medición de resultados.
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