Las redes sociales van calando poco a poco en el sector de la gestión de activos y tanto entidades como profesionales individuales se apuntan a Twitter y Facebook como una manera de mantener el contacto directo con sus inversores.
El pasado mayo se puso en marcha el canal de Twitter de JPMorgan AM Insight de Europa, mientras que BlackRock cuenta con 4.148 seguidores en Twitter. Entre las españolas, recientemente la cuenta de Tressis de Facebook alcanzaba los 500 usuarios, mientras que en Twitter tiene 174 seguidores. Por su parte, Banif es también muy activa en Twitter desde que se dio de alta en la red social en la que, a diario, publica sus comentarios de mercado y análisis y tiene más de 400 seguidores y GVC Gaesco ha dado recientemente el salto con una cuenta en facebook y en Twitter que se unen a su blog, Invirtiendo bajo la lluvia, en la que a diario sus analistas comentan el mercado. Selinca AV también tiene más de 400 seguidores en su cuenta de Twitter.
En cuanto a gestores individuales, entre los españoles destaca la presencia muy activa de Marc Garrigasait, gestor de Koala Sicav, que hace unas semanas usaba su cuenta de Twitter para anunciar que había entrado, por primera vez en bancos europeos y que comenta muchos de los movimientos de su cartera a través de la red social. Recientemente, también ha llegado a Twitter la cuenta de Smart-ISH, el fondo de gestores españoles de Abante Asesores, mientras que uno de los socios de la firma española, Enrique Borrajeros, también es un twittero asiduo.
También Metagestión, Inversis Banco (con 3.362 seguidores en Twitter), ElCano Sicav y Afi usan las redes sociales para mantener el contacto con sus inversores. Por su parte, Eduardo Antón y David Tomás, gestores de Inversis Banco, lanzaron hace dos años el blog ETFroom, un foro en español para poner en común información y formación sobre los fondos cotizados y cuya cuenta de Twitter actualizan con frecuencia.
Aitor del Valle, promotor del Financial Congress, también es muy activo en su cuenta en Twitter, donde ya tiene más de 1.800 seguidores, mientras que la de Efpa España supera los 800 seguidores. Por su parte, a Salvador Mas, de Openfinance, le siguen más de 1.000 personas.
Quizá uno de los casos más paradigmáticos es el de Mark Mobius. El gurú de los emergentes de Franklin Templeton comenzó a twittear a finales de 2009 y cuenta con más de 6.100 seguidores. Curiosamente, él no sigue a nadie.
Las redes sociales: el arma de los independientes para competir con los grandes bancos
Precisamente, en una conferencia organizada en abril por EFPA España, se presentó una encuesta sobre el uso de las redes sociales entre más de 500 asesores financieros asociados a EFPA España y que muestra que, aunque dos de cada tres están dados de alta en alguna red y la mitad las visita de forma diaria o semanal, el uso que se hace de ellas es todavía más personal que profesional.
De hecho, el 70% de los encuestados señaló que es usuario de Facebook -frente a algo más del 30% en Linkedin y sólo el 12% de Twitter-, un porcentaje similar al que utiliza las redes sociales en casa, frente a sólo el 16% que lo hace en el trabajo. Los que no las usan señalaron la seguridad, el desconocimiento y el tiempo como principales obstáculos. Sin embargo, del estudio se deriva que algo está cambiando, en la medida en que su uso se está extendiendo y apunta cada vez más hacia fines profesionales. (leer noticia).
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