Ranking de las 10 gestoras con mejor imagen de marca en España en 2022

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Foto: Clarism_4, Flickr, Creative Commons

La última edición del Broadridge Fund Brand 50 (FB50), un estudio de investigación que cada año realiza Broadridge Financial Solutions entre selectores, revela cuáles son cada año las firmas de gestión más valoradas por estos profesionales en cada país. En lo que respecta a España, el informe del proveedor de servicios deja este año un titular: BlackRock recupera en 2022 la posición como la gestora con mejor imagen de marca, al avanzar un puesto y pasar del segundo al primer lugar de la tabla.

“En BlackRock llevamos desde 1994 trabajando mano a mano con las principales entidades financieras locales para dar la mejor respuesta posible a las necesidades de los ahorradores españoles, que están mayoritariamente relacionadas con la jubilación. Nuestra amplia gama de productos y de soluciones y capacidades nos ha permitido abordar estas necesidades desde todos los ángulos, lo que al mismo tiempo nos ha abierto la puerta a construir relaciones de calidad y de confianza con los grandes profesionales del sector financiero español. Estamos muy agradecidos a nuestros clientes por la confianza que depositan en nosotros a diario”, comenta a FundsPeople Aitor Jauregui.

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Foto: FundsPeople.

Pero, más allá de la gama de producto, lo que destaca el responsable de BlackRock para España, Portugal y Andorra es el hecho de haber logrado construir durante estos años una relación que trasciende lo puramente financiero.

“Hemos impulsado nuestro compromiso con la sociedad española, especialmente en tiempos tan difíciles como los dos últimos años, para devolver a la sociedad todo lo que nos da. Este compromiso se ha canalizado a través de diferentes iniciativas que se han adaptado a las necesidades de cada momento. Una de los proyectos más ilusionantes en el que nos hemos involucrado recientemente es el club financiero en el que colaboramos con Inspiring Girls para hacer llegar a las niñas españolas que la industria financiera tiene un hueco para ellas, sea cual sea su vocación”, subraya.

Fidelity, medalla de plata

El pódium ahora lo completan Fidelity International, que cede el trono y ahora es segunda, y Robeco, que es la firma del Top 10 que sube más puestos con respecto al año anterior (dos) y en 2022 es tercera.

En el caso de Fidelity, Sebastián Velasco explica a FundsPeople que este resultado es fruto de una combinación de dos factores. “En primer lugar, la gran proximidad que tenemos con nuestros clientes, que se traduce en la continua propuesta de ideas por nuestra parte y una respuesta ágil a sus requerimientos de información, así como por supuesto a hacerles llegar puntualmente nuestras distintas perspectivas sobre mercados y los fondos en que están invertidos. Además, les acercamos a nuestros gestores de fondos y directores de inversión para que puedan hablar con ellos directamente con independencia de dónde estén localizados, tanto por videollamada como presencialmente”.

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Foto: FundsPeople.

Para el director general de la gestora para España y Portugal, esta forma de trabajar ha motivado que el feedback que han recibido en momentos críticos, como el confinamiento de hace dos años, haya resaltado que han sido extraordinariamente cercanos a ellos.

Y, en segundo lugar, la propuesta de valor de su oferta de productos, que cubre la mayor parte de las necesidades de inversión que puedan tener. “Así, contamos con una amplia gama de fondos tradicionales que cubren todos los tipos de activo, pero también con ETF smart beta. Y, desde hace tiempo, integramos los factores ASG en todos nuestros productos, aparte de haber lanzado una familia específica de fondos sostenibles de temáticas variadas, como por ejemplo la inversión en agua y residuos o en soluciones climáticas específicas”, enfatiza.

El bronce es para Robeco

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Foto: cedida por Robeco.

En Robeco se sienten muy agradecidos por la confianza que clientes y partes interesadas les vuelven a demostrar con la positiva valoración y percepción que hacen de su trabajo y su marca. “Estamos trabajando todos los días para satisfacer las necesidades de los clientes en beneficio de sus intereses”, afirma a FundsPeople Ana Claver, directora gerente para Iberia, Latam y EE.UU. Offshore.

Como gestora centrada en la sostenibilidad, en Robeco alinean y enfocan sus actividades con tres ideas clave para servir y compartir con sus clientes. “En primer lugar, es necesario disponer de una gobernanza adecuada, tanto a nivel corporativo como gubernamental. En segundo lugar, necesitamos un planeta saludable. Y, en tercer lugar, la riqueza y el bienestar deben compartirse de manera justa”.

Aunque dadas las actuales crisis bélica y de salud, es normal que los líderes se centren en ello en este momento, Claver considera que no se debe pensar a corto plazo. “En medio de tanta volatilidad, es aún más importante mantener múltiples contactos con nuestros clientes, explicándoles lo que sucede y asegurándoles que estamos trabajando en su nombre, siempre enfocados en la sostenibilidad y el largo plazo”.

En su opinión, como gestora individual puedes marcar la diferencia, pero es más importante darse cuenta de que si te alineas con los demás, trabajando todos juntos para distribuir equitativamente la riqueza y el bienestar, entonces puedes marcar una diferencia aún mayor. “La sostenibilidad es una decisión activa: debes elegir invertir en empresas que creen valor para todas las partes interesadas, no solo para los accionistas. Creemos que todas las estrellas están alineadas para la inversión sostenible y estamos más comprometidos que nunca para contribuir a ese cambio”, concluye.

El Top 10 al completo

Por orden, completan el ranking de las gestoras con una marca más reconocida en España J.P.Morgan AM, Morgan Stanley IM, Pictet AM, Nordea AM, Amundi, PIMCO y Schroders, que este año consigue posicionarse entre los 10 primeros.

Ranking de las 10 gestoras con mejor imagen de marca en España

Puesto en el rankingGestoraVariación frente a 2021
1.BlackRock+1
2.Fidelity International-1
3.Robeco+2
4.J.P.Morgan AM-1
5.Morgan Stanley IM+1
6.Pictet AM-2
7.Nordea AM0
8.PIMCO0
9.Amundi0
10.Schroders+1
Fuente: FB50.

El estudio cumple este año su undécima edición. Mide y clasifica el atractivo relativo de la marca de las gestoras de activos en función de las percepciones del selector de fondos. Tiene en cuenta 10 atributos de marca para revelar las principales marcas no solo a nivel local, sino también en Europa, EE.UU. y Asia-Pacífico.