Ranking de las 10 gestoras con mejor imagen de marca en España en 2024

La última edición de Broadridge's Fund Brand 50 (FB50), el estudio de referencia en identidad de marca en el mercado, revela un año más las firmas de gestión más valoradas por los profesionales en cada país. En España, BlackRock revalida su primera posición en el ranking como gestora con la mejor imagen de marca. J.P. Morgan AM, Fidelity, PIMCO y Morgan Stanley han escalado posiciones, mientras que Robeco, Nordea y Pictet AM bajan y Capital Group cae del top 10.

Las gestoras con mejor imagen de marca en España en 2024

2023: el año de la gestión pasiva

Del análisis de las marcas en 2023 Broadridge saca algunas conclusiones interesantes sobre las tendencias que están emergiendo en el mercado. La presión en el sector de un inversor europeo más cauto, que está aparcando su efectivo en cuentas de ahorro bancarias y monetarios, se está notando. “Están examinando las credenciales de los gestores de activos como nunca antes”, detectan en el estudio.

Asimismo, la ralentización del crecimiento colorea las previsiones económicas mundiales para 2024, por lo que las gestoras deben aprovechar sus puntos fuertes y flexibilizar sus atributos de marca para competir en un mercado saturado que no puede sostener los actuales niveles de competencia.

También se aprecia en el ranking europeo el impacto del crecimiento de la gestión pasiva. "En un año en el que las gestoras pasivas han cobrado un mayor impulso, Vanguard se ha situado entre las 10 primeras marcas, con una alta puntuación como actor internacional clave y por su solidez", cuenta Barbara Wall, directora de Global Distribution Insights de Broadridge. "Su colega iShares, la marca de gestión pasiva de BlackRock, también asciende en la tabla clasificatoria del octavo al sexto puesto, desbancando a Robeco, aunque el gestor activo holandés mantiene la primera posición por sus credenciales ASG. La tendencia pasiva se pone aún más de manifiesto con la entrada de Xtrackers (de DWS) entre los 50 primeros, con la gama de ETF sectoriales y temáticos de la firma demostrando ser popular entre los selectores de fondos", añade.

Las grandes gestoras lideran el ranking europeo

Las cinco primeras marcas a nivel mundial, encabezadas por BlackRock, son gigantes del sector tanto en términos de activos gestionados como de escala operativa. Si bien los cinco primeros puestos se mantienen intactos desde el año pasado, hay movimientos significativos en los 10 primeros. En el resto de la lista de los 50 primeros, las empresas favoritas de los selectores abarcan toda la gama, desde especialistas en productos nicho y mercados locales hasta los principales proveedores integrales.

La ASG sigue siendo una consideración importante, pero…

Otro titular que nos deja el informe con datos del año pasado es que 2023 fue un mal año para la ASG en Europa. Los problemas de transparencia, los malos resultados, las presiones normativas y las cuestiones de seguridad energética agravaron la situación. Las salidas de fondos de inversión responsable, la preocupación por el greenwashing y la reclasificación de muchos productos Artículo 9 fueron factores agravantes, y muchos en la industria se han preguntan si la ASG ha alcanzado un punto de inflexión.

Sin embargo, las entrevistas de Broadridge con selectores de fondos sugieren que esto puede ser exagerado, ya que la ASG sigue siendo una consideración importante en la toma de decisiones de inversión. “Pero es innegable que las entidades son más escépticas y someten las credenciales de los gestores de activos a un mayor escrutinio para validar la buena fe de una empresa en materia de ASG”, matizan. Para facilitarlo, los selectores desearían un vocabulario más normalizado en torno a la ASG, así como una mejor comunicación sobre las posiciones y el compromiso de las carteras.

Dicho esto, la realidad es que las marcas de gestoras fuertemente asociadas con la inversión ASG, como Robeco, Liontrust, Nordea y Pictet, han visto caer su puntuación de marca en 2023, lo que puede indicar que las credenciales de sostenibilidad son menos un diferenciador en este clima más escéptico. Se ha propuesto una mayor regulación como solución, pero las entrevistas realizadas por Broadridge a selectores de fondos sugieren que esto podría suponer un obstáculo, más que una ayuda, para la causa ASG.

No obstante, aunque puede que las convicciones ASG no sean el factor de cambio que fueron en su día, cabe destacar que el 50% de las 10 primeras marcas obtienen una puntuación alta en este ámbito. Amundi, en particular, ha sido elogiada por su gama de inversiones sostenibles, incluida su oferta de ETF climáticamente neutros.

Otras tendencias destacables

La expansión en el espacio de los mercados privados es un diferenciador emergente. La reputación de Schroders en los crecientes espacios de mercados privados y renta fija mitigó las críticas a las comisiones de la firma y permitió a la gestora limitar el daño causado a su marca a la caída de un solo peldaño en la escalera.

La renta fija fue uno de los pocos puntos brillantes en un panorama por lo demás sombrío, ya que los inversores reacios al riesgo buscaban rendimientos garantizados. La fortaleza de PIMCO en la renta fija le ayudó a recuperar un puesto entre los 10 primeros.

El clima europeo, relativamente reacio al riesgo, favoreció a los especialistas pasivos. En muchos casos, esto fue a expensas de los especialistas activos, aunque los ETF activos son un nicho en crecimiento, que coparon aproximadamente el 5% de la entrada total de ETF en Europa en 2023.