La última edición de Broadridge's Fund Brand 50 (FB50), el estudio de referencia en identidad de marca en el mercado, revela un año más las firmas de gestión más valoradas por los profesionales en cada país. En España, BlackRock revalida su primera posición en el ranking como gestora con la mejor imagen de marca. El segundo lugar lo ocupa Robeco, que escala un puesto este año, como también lo hace J.P.Morgan AM, que se sitúa en tercera posición en el podio de 2022.
Las gestoras con mejor imagen de marca en España en 2023
| Las gestoras con mejor imagen de marca en España | |||
| Gestora | Posición en 2022 | Posición en 2021 | Variación anual |
| BlackRock | 1 | 1 | - |
| Robeco | 2 | 3 | + 1 |
| J.P. Morgan AM | 3 | 4 | + 1 |
| Fidelity | 4 | 2 | -2 |
| Amundi | 5 | 9 | + 4 |
| Nordea | 6 | 7 | + 1 |
| Pictet AM | 7 | 6 | -1 |
| PIMCO | 8 | 8 | - |
| Capital Group | 9 | 12 | + 3 |
| Schroders | 10 | 10 | - |
Tendencias en la industria
Del análisis de las marcas en 2022 Broadridge saca algunas conclusiones interesantes sobre las tendencias que emergen en el mercado. Por ejemplo, el estudio revela que las credenciales verdes son más codiciadas -y más examinadas- que nunca por los selectores de fondos europeos. “Esta evolución se produce tras la noticia de una aclaración de la Comisión Europea sobre los fondos que se comercializan con arreglo a la clasificación más verde del artículo 9", explica Liam Martin, director de EMEA Insights de Broadridge. “A pesar de este desarrollo, el incentivo para que las empresas establezcan su buena fe medioambiental es más fuerte que nunca”, detecta el experto. El Broadridge Fund Buyer Focus Intelligence (FBFI) revela que el apetito de los selectores de fondos europeos por los activos ASG resultó ser una de las únicas áreas positivas de demanda durante el colapso del apetito por el riesgo de 2022.
Así, el estudio FB50 de este año muestra que la percepción positiva de las credenciales ASG de una empresa puede tener un impacto enorme en el éxito de las gestoras más pequeños. Por otro lado, las empresas a las que se les retiran las credenciales del artículo 9 corren el riesgo de sufrir daños en su reputación.
¿El fin del growth como motor?
Pero la ASG no es el único cambio que afecta a la confianza de los compradores de fondos. Las estrategias de crecimiento (growth) que brillaron en la era de la pandemia están empezando a sufrir una corrección de rumbo, detectan desde Broadridge, que en algunos casos ha llevado a los gestores a descender bruscamente en la clasificación. “Es probable que en los próximos años se produzca una amplia recalificación de los antiguos beneficiarios del mercado de crecimiento”, vaticinan.
En algunos casos, los daños a la reputación han sido extremos: empresas enfrentadas a escándalos, procesos penales o una importante exposición a Rusia han sufrido fuertes caídas en la clasificación. “Estamos claramente en una nueva era de la inversión ética, en la que los compradores de fondos no mantendrán relaciones con empresas cuyas actividades no cumplan sus normas morales, independientemente del rendimiento del fondo”, afirman.
Similitudes y diferencias con Europa
Broadridge también ha publicado el ranking de mejor imagen de marca a nivel europeo. BlackRock también domina en esa primera posición, pero es notable la fortaleza de la marca de Robeco en el mercado español en comparación con su relevancia en el resto de Europa. También destaca en España el trabajo de los equipos locales de PIMCO y Capital Group. Ambas no están en el top 10 europeo, pero sí en el español.
Los selectores europeos valoraron el pensamiento orientado al cliente como el atributo de marca más importante, por delante del favorito del año pasado, estrategia de inversión atractiva. ¡Está claro que un año de agitación ha llevado a los compradores de fondos a sentirse más cómodos cuando son el centro de atención, y los selectores valoran mucho a quienes pueden confiar en que responderán y satisfarán sus necesidades. A pesar del auge de nuevas métricas para medir el valor de los gestores de activos, un buen servicio al cliente nunca pasa de moda”, interpretan desde Broadridge.
El resto de los cinco primeros puestos fueron los siguientes: Estrategia de inversión atractiva, Expertos en lo que hacen, Mantenerse mejor informados e Innovación/adaptación al cambio, lo que revela algunos cambios en las preferencias con respecto a la clasificación del año pasado.
Ranking de las gestoras con mejor imagen de marca en Europa en 2023
| Puesto | Gestora | Variación |
| 1 | BlackRock | - |
| 2 | JPMorgan AM | - |
| 3 | Fidelity | - |
| 4 | Pictet AM | - |
| 5 | Amundi | + 1 |
| 6 | Robeco | - 1 |
| 7 | Schroders | - |
| 8 | iShares | + 3 |
| 9 | Nordea | + 1 |
| 10 | Flossbach von Storch | + 3 |
El estudio cumple este año su duodécima edición. Mide el atractivo relativo de la marca de los gestores de activos basándose en las percepciones de los selectores de fondos a través de 10 impulsores de marca. Tiene en cuenta 10 atributos de marca para revelar las principales marcas no solo a nivel local, sino también en Europa, EE.UU. y Asia-Pacífico. Lo elabora el equipo Distribution Insights de Broadridge, compuesto por un espectro de diferentes negocios de asesoramiento y consultoría en distribución de fondos.
