En el último año se han producido cambios importantes en el top 10 de las entidades que mejor percepción entre los selectores españoles, tal y como revela el informe Fund Brand 50 que anualmente elabora Fund Buyer Focus.
En el último año se han producido variaciones importantes en el ranking de las 10 gestoras con mejor imagen de marca en España. BlackRock, entidad capitaneada por Aitor Jauregui, se ha convertido por primera vez en la gestora que cuenta con una percepción más favorable por parte de los selectores españoles, según la edición 2016 del informe Fund Brand 50 que anualmente elabora Fund Buyer Focus, filial de la consultora MackayWilliams. La firma americana logra así posicionarse en el mismo lugar que ocupa a nivel europeo y en países como Reino Unido, Francia o Italia, donde también lidera el ranking. Sólo en Alemania cae al tercer lugar, al verse superada por Deutsche AM y Flossbach von Storch, primera y segunda, respectivamente.
El primer puesto en España se lo ha arrebatado a Fidelity, que en los últimos años había sido la firma mejor valorada por parte de los selectores españoles. Ahora, la entidad que dirige Sebastián Velasco es tercera en el ranking, por detrás de J.P.Morgan AM. La firma conducida por Javier Dorado consigue subir un puesto con respecto al año anterior y es segunda, la misma posición que ocupa a nivel europeo. Si se compara su posicionamiento en España con el que mantiene en los principales países europeos se observa que la imagen de marca de J.P.Morgan AM en España es mejor que en Reino Unido y Alemania (donde en ambos casos es sexta) o Francia (donde es quinta), estando a un nivel similar al que tiene en Italia, donde también es segunda.
BlackRock, J.P.Morgan AM y Fidelity son las únicas tres gestoras que logran posicionarse entre las diez entidades con mejor imagen de marca en los cinco principales mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España.
Siguiendo con el ranking de gestoras con mejor imagen de marca en España, tras las tres firmas anteriormente citadas aparecen Carmignac y Nordea. Ambos casos son muy significativos por diferentes circunstancias. En el caso de la entidad que dirige Ignacio Lana porque es cuarta, cuando a nivel europeo no entra en el top 10. No lo consigue ni en Reino Unido, ni en Alemania ni tampoco en Italia, y en Francia, su mercado natural, es séptima tras haber bajado en el último año del primer al séptimo escalón. Es decir: la imagen de marca que los selectores españoles tienen en estos momentos de Carmignac es mejor que la que tienen los selectores franceses. En el caso de la gestora que en España dirige Laura Donzella, la firma es quinta tras haber experimentado en un año una fulgurante subida de 14 puestos. Es la misma posición que ocupa en Italia, pero dos peldaños por encima de la que tiene en Alemania. En Reino Unido y Francia no está en el top 10.
En el sexto lugar del ranking de gestoras con mejor imagen de marca en España aparece Invesco. La gestora que dirige Íñigo Escudero se mantiene en el mismo puesto que el año anterior y al mismo nivel que tiene la entidad a nivel europeo. Es una posición mucho mejor de la que ocupa en Alemania o Francia, donde no aparece en el top 10, y más favorable de la que tiene en Italia, donde es séptima. Su imagen solo se ve superada en Reino Unido, su mercado de origen, donde es tercera. Tras Invesco se sitúa M&G Investments. La gestora ha visto deteriorada su imagen en España con respecto al año anterior, al bajar dos puestos. Sin embargo, en términos relativos, la firma pilotada por Ignacio Rodríguez Añino está dos puestos por encima de su posicionamiento a nivel europeo (donde es novena). Al igual que ocurre con Invesco, M&G no aparece en el top 10 de Alemania y Francia, mientras que solo se ve superada en Reino Unido, su mercado natural, donde es quinta.
Completan el ranking de las gestoras mejor valoradas por parte de los selectores españoles Robeco, Schroders y BNY Mellon IM. En lo que respecta a la firma que en España dirige Ana Claver, la mejora en el último año ha sido de dos puestos, situándose en una posición más favorable que a nivel europeo. De hecho, si se compara con el resto de los principales mercados, España es el único país en el que la gestora logra colocarse en el top 10 de las entidades con mejor imagen de marca.
En lo referente a Schroders, gestora conducida por Carla Bergareche, es novena. Avanza un puesto con respecto al año anterior. El hecho de que su posicionamiento esté cuatro puestos por debajo de la media europea se explica principalmente por su posición de primacía en Reino Unido, donde es segunda. Si se compara con el resto de los principales mercados europeos, Schroders ocupa en España una posición similar a la que tiene en Italia y por encima de la que tiene en Alemania y Francia, donde no entra en el top 10.
El ranking lo cierra BNY Mellon, gestora dirigida por Sasha Evers que, aún a pesar de bajar dos puestos con respecto al año anterior, se mantiene en el top 10, algo que no ocurre a nivel europeo. España es el único de los grandes mercados europeos en el que la firma aparece en el ranking de las 10 entidades con mejor imagen de marca por parte de los selectores europeos.
| Ranking | Gestora | Variación con respecto al año anterior | Comparación con la posición que la gestora ocupa a nivel europeo |
| 1. | BlackRock | +1 | = |
| 2. | J.P.Morgan AM | +1 | = |
| 3. | Fidelity | -2 | = |
| 4. | Carmignac | = | No está en el top 10 |
| 5. | Nordea | +14 | +4 |
| 6. | Invesco | = | = |
| 7. | M&G Investments | -2 | +2 |
| 8. | Robeco | +4 | +2 |
| 9. | Schroders | +1 | -4 |
| 10. | BNY Mellon | -2 | No está en el top 10 |
Fuente: Fund Buyer Focus / FBF50 2017.
