El debate sobre las técnicas de comunicación más allá del marketing tradicional cada vez cobra más importancia dentro de la industria europea de fondos de inversión. La estrategia que han implementado muchas firmas en los últimos años ha pasado por la identificación de distintas audiencias a las que dirigir mensajes más o menos personalizados – en lo que se ha denominado iniciativas de thought leadership- con las que poder compartir el conocimiento generado dentro de la firma. Ahora, un informe elaborado por Cerulli Associates indaga a través de una encuesta a gestoras europeas en el impacto que tienen estas nuevas técnicas de comunicación sobre la relación entre firmas de gestión y sus clientes.
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