La política de bajo costes de Vanguard, el tercer mayor proveedor de ETF por activos del mundo, está ayudando a la expansión de sus activos y, como consecuencia, a incrementar su cuota en el mercado global de fondos cotizados. De enero a julio de 2010, su patrimonio de ETF creció un 23%, desde los 92.000 millones de dólares con que contaba a finales de 2009 hasta los 113.100 de finales de julio, según los datos de BlackRock. Un incremento que le ha permitido pasar de una cuota del 8,9% al 10,3% actual, ganando 1,4 puntos porcentuales en sólo siete meses.
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