El behavioural finance o análisis del comportamiento de los inversores que está motivado por las emociones es una rama de las finanzas que profundiza en el componente psicológico de los mercados y el cuestionamiento de su eficiencia (entendida como la imposibilidad de ganar al mercado, pues los precios de los activos reflejan toda la información relevante). Una de las firmas que ha apostado decididamente por un modelo basado en el comportamiento es M&G Investments, y lo aplica a productos de su gama multiactivo como el M&G Dynamic Allocation.
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