Hace no muchos años, los mercados se movían teniendo en cuenta dos aspectos básicos. El primero, los aspectos fundamentales y el segundo los aspectos económicos. Sin embargo, la aldea global de la que ya hablaba en los años 60 el canadiense Marshall McLuhan ha desencadenado un tipo de relaciones e interacciones que no entienden de fronteras y cuyo poder se ha visto incrementado con el auge de las redes sociales.
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