Como cada año, MackayWilliams ha publicado el ranking de las gestoras con mejor imagen de marca. Se trata de un estudio realizado entre 1.000 selectores de fondos de toda Europa, cuyos resultados finales la consultora desglosa incluso país por país en su informe Fund Brand 50 que anualmente elabora Fund Buyer Focus y que este año cumple su séptima edición. En lo que respecta a España, este año ha habido pocos cambios en el ranking de las diez entidades con mejor imagen de marca. Los cambios más importantes se producen entre el quinto y el décimo puesto de la clasificación. Dos entidades entran este año en el top 10 (Pictet AM y PIMCO), que dejan fuera a Schroders y BNY Mellon IM, novena y décima respectivamente en el ranking del año pasado.
BlackRock, J.P.Morgan AM, Fidelity y Carmignac vuelven a ser, por segundo año consecutivo, las gestoras que pueden presumir de contar con una percepción más favorable por parte de los selectores españoles. Son las más valoradas y también las que cuentan con un gran número de productos superventas en el mercado español. Sin embargo, el liderazgo de las gestoras que en el mercado ibérico comandan Aitor Jauregui, Javier Dorado y Sebastián Velasco no solo se circunscribe a España. Son también las firmas más valoradas por los selectores europeos, ocupando la primera, segunda y tercera posición respectivamente. Siguen siendo, un año más, las entidades de referencia por imagen de marca, según el estudio. BlackRock se mantiene a la cabeza.
"La confianza depositada por nuestros clientes refleja el buen trabajo realizado por nuestra gestora, no solo en España, sino en todo el mundo. A lo largo de nuestros 30 años de historia, nos hemos guiado por nuestro compromiso fiduciario para con nuestros clientes, una pasión por la constante innovación y una búsqueda incansable de la rentabilidad, así como por un entorno laboral caracterizado por la diversidad. Hemos sido capaces de adoptar la tecnología e implantarla en la firma con unos magníficos resultados, pero no podemos olvidar que la industria se encuentra en un proceso de constante evolución. Por ello, debemos seguir trabajando para que nuestros clientes nos consideren un participante relevante en el sector que les ayuda a lograr sus objetivos financieros", subraya Jauregui.
Entidades que vienen pisando fuerte
Pero… ¡ojo! Algunas entidades vienen pisando fuerte y el dominio de BlackRock, J.P.Morgan AM y Fidelity podría verse amenazado. La razón la explica Diana Mackay. “La demanda sin precedentes de fondos de inversión innovadores ha despertado el interés por una vibrante raza de entidades de mediano tamaño en 2017, que no ha podido desbancar a BlackRock, J.P.Morgan AM y Fidelity de los primeros puestos, pero que sí les ha permitido a estas firmas cerrar parte de la brecha que les separaba de las grandes y luchar contra los Goliats de la industria. La capacidad de contar una historia convincente se ha convertido en un elemento clave diferenciador”, destaca la consejera delegada de Mackay Williams y autora del estudio.
Los grupos que han registrado los mayores progresos a nivel de marca recurrieron a sus historias y convicciones, yendo más allá de la rentabilidad generada por los productos. Y ahí es donde firmas como Pictet AM están sabiendo moverse con gran acierto. La firma que en Iberia dirige Gonzalo Rengifo ha sido la que ha experimentado una subida más fuerte con respecto al año pasado. Gana seis puestos en España, pasando del duodécimo al sexto lugar, mientras que en Europa se mantiene en el cuarto lugar. Todo ello lo consigue al calor del interés que han despertado en España sus fondos temáticos y también el Pictet Global Multi Asset Opportunities, estrategia multiactivos que en 2017 presumía de la triple calificación Funds People: Favorito de los Analistas, Blockbuster y Consistente.
También es muy destacable el avance experimentado por M&G Investments. La firma que comanda Ignacio Rodríguez Añino ha recuperado dos puestos en España y ahora es quinta, gracias fundamentalmente al renovado interés por estrategias como el M&G Optimal Income, pero también a otros fondos de la entidad, como el M&G Dynamic Allocation o el M&G Global Floating Rates High Yield, productos que están teniendo muy buena aceptación no solo por parte de los inversores españoles, sino también europeos. Eso es lo que hace que la firma británica también esté viendo mejorada su imagen de marca a nivel europeo, donde este año avanza tres puestos y es sexta en el ranking.
En PIMCO también pueden estar satisfechos con los resultados del Fund Brand 50. La firma dirigida por Juanma Jiménez ha conseguido después de muchos años recuperar el brío perdido tras la salida de Bill Gross y las salidas del PIMCO Total Return amparándose en la buena acogida que está teniendo el PIMCO GIS Income, producto que puede presumir de ser el fondo que ha tenido el crecimiento más rápido en toda la historia de la industria europea, con unos flujos de entrada netos positivos de más de 40.000 millones de euros. PIMCO consigue este año subir un puesto, lo que la coloca en el top 10, algo que, sin embargo, no consigue a nivel europeo pese al fuerte avance experimentado. La gestora ha dado en la tecla en materia de innovación y ahora recoge los frutos.
En el otro extremo se sitúan Nordea e Invesco, que son las dos únicas gestoras del top 10 que pierden puestos en España. La entidad nórdica, comandada por Laura Donzella, retrocede dos y se sitúa en el séptimo lugar, mientras que la que capitanea Íñigo Escudero pierde tres, hasta quedarse en la novena posición. Ambas entidades también pierden fervor a nivel europeo. En el caso de Invesco, la firma baja dos posiciones, pero se mantiene en el octavo lugar, mientras que Nordea no está en el top 10. En este sentido, si se comparan cuáles son las diez entidades con mejor imagen de marca en España con la clasificación a nivel europeo se observa que ocho se repiten. Nordea y PIMCO están en el top 10 español, pero no europeo, mientras que Schroders y Deutsche AM están en el europeo, pero no en el español.
A continuación se presentan los rankings del Fund Brand 50 de 2017 tanto a nivel español como europeo, indicando la posición que ocupa cada entidad y los puestos que sube o baja con respecto al año anterior.
Las gestoras con mejor imagen de marca en España...
| Ranking | Gestora | Variación con respecto al año anterior |
| 1. | BlackRock | = |
| 2. | J.P.Morgan AM | = |
| 3. | Fidelity | = |
| 4. | Carmignac | = |
| 5. | M&G Investments | +2 |
| 6. | Pictet AM | +6 |
| 7. | Nordea | -2 |
| 8. | Robeco | 0 |
| 9. | Invesco | -3 |
| 10. | PIMCO | 1 |
... y las gestoras con mejor imagen de marca en Europa
| Ranking | Gestora | Variación con respecto al año anterior |
| 1. | BlackRock | = |
| 2. | J.P.Morgan AM | = |
| 3. | Fidelity | = |
| 4. | Pictet AM | = |
| 5. | Schroders | = |
| 6. | M&G Investments | +3 |
| 7. | Deutsche AM | = |
| 8. | Invesco | -2 |
| 9. | Robeco | +1 |
| 10. | Carmignac | +2 |
Fuente: Fund Buyer Focus. Informe Fund Brand 50. MackayWilliams.
