Las redes sociales: el arma de los independientes para competir con los grandes bancos

Las redes sociales aún cuentan con una implementación “cautelosa, lenta y dirigida por entusiastas” en el ámbito financiero, en palabras de Miguel Jaureguizar, responsable de operaciones en Noesis Análisis Financiero, pronunciadas en el transcurso de la conferencia “Redes Sociales y profesionales financieros. Casos de éxito”, organizada por EFPA España y celebrada en Madrid. Una tesis en línea con las conclusiones que se derivan de una reciente encuesta sobre el uso de las redes sociales entre más de 500 asesores financieros asociados a EFPA España y que muestra que, aunque dos de cada tres están dados de alta en alguna red y la mitad las visita de forma diaria o semanal, el uso que se hace de ellas es todavía más personal que profesional. De hecho, el 70% de los encuestados señaló que es usuario de Facebook -frente a algo más del 30% en Linkedin y sólo el 12% de Twitter-, un porcentaje similar al que utiliza las redes sociales en casa, frente a sólo el 16% que lo hace en el trabajo. Los que no las usan señalaron la seguridad, el desconocimiento y el tiempo como principales obstáculos. Sin embargo, del estudio se deriva que algo está cambiando, en la medida en que su uso se está extendiendo y apunta cada vez más hacia fines profesionales.