Los secretos de las gestoras que más están mejorando su imagen de marca

Para las gestoras, proteger y cuidar la marca es una cuestión vital. Su poder es indiscutible. La marca se aprecia, pero también se deprecia. Abre puertas, pero también las cierra. La marca es un concepto un tanto abstracto que cada vez está más vinculado a los resultados generados por los fondos, la innovación y el servicio que presta la entidad. En una industria cada vez más competitiva, la imagen que los selectores tienen de la marca de una gestora varía con el paso del tiempo. A lo largo de los últimos años, algunas entidades han visto mejorar de manera sustancial su imagen de cara a los clientes y han logrado escalar posiciones en el ranking a nivel europeo que anualmente publica la consultora Mackay Williams en su informe Fund Brand 50. En 2016, siete entidades lo pudieron comprobar en primera persona. Cuatro de ellas experimentaron un “upgrade” muy importante, que les hizo ganar más de diez puestos en el ranking europeo.