En un entorno cada vez más competitivo, las gestoras de activos lo tienen cada vez más difícil para diferenciarse. ¿Cómo captar la atención del cliente? ¿Cómo fidelizarlo? Para la firma de análisis Fund Buyer Focus (FBF), la respuesta está en las acciones de marketing y comunicación. Según los resultados de la última edición de su informe anual Fund Brand 50 −elaborado a partir de las respuestas de casi un millar de selectores de fondos de toda Europa recogidas a lo largo de 2013−contar con materiales orientados específicamente al cliente final se ha convertido en un requisito indispensable para muchos intermediarios. Se trata de un área en la que las propuestas de marketing más innovadoras pueden marcar la diferencia.
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