En 2016, M&G Investments celebra varias efemérides especiales. Una de ellas, el cumplimiento de los diez años de la apertura de su oficina española. También es el décimo aniversario del lanzamiento de Bond Vigilantes. Este blog especializado en renta fija con visiones de hasta 18 expertos de la firma – desde Richard Woolnough hasta Claudia Calich, pasando por Jim Leaviss- se ha convertido en referente dentro de la tendencia creciente entre gestoras de fondos de desarrollo de contenidos englobados en el liderazgo intelectual o thought leadership.
“Bond Vigilantes fue la semilla de otras iniciativas que se pusieron en marcha para diferentes canales y que hemos ido implementando gracias al feedback constante de todos nuestros usuarios, pieza clave del éxito de esta estrategia. Nuestros webcasts con gestores y especialistas en inversión, nuestros canales de Twitter, el lanzamiento de sucesivos blogs y otras iniciativas online accesibles desde diferentes dispositivos son algunos ejemplos”, explican desde M&G. “Es un motivo de orgullo para nosotros”, afirman sobre el éxito de Bond Vigilantes en su labor difusora. Sólo en Twitter, la cuenta @bondvigilantes cuenta con 26.800 seguidores.
“En los últimos meses, los autores del blog han escrito sobre una gran variedad de temas: perspectivas sobre inflación en diferentes países, mercado de bonos high yield, perspectivas para los mercados emergentes… de manera periódica y ajustándose siempre a la actualidad de los mercados”, indican desde la gestora. Los contenidos de Bond Vigilantes están disponibles tanto en el blog como en Twitter en inglés, francés, castellano, italiano y alemán.
Ingredientes para el éxito
En M&G consideran como clave del éxito de la bitácora el hecho de haber asignado tanta importancia al contenido como a la forma en que se comunica: “Se usa un lenguaje sencillo y ameno, lejos del utilizado en tratados económicos, y siempre que es posible se abordan los temas con una buena carga de humor”.
“Los tres blogs de M&G se pusieron en marcha con un objetivo muy definido: proporcionar a nuestro público un acceso instantáneo y de primera mano a las ideas y visiones de nuestros equipos de inversión, e invitarles a formar parte de la conversación”, comentan desde M&G. En la firma presumen de disponer de un público “amplio y variado, formado por clientes, analistas, asesores financieros, periodistas, etc…”. “En M&G concebimos la comunicación con cada uno de ellos como un verdadero compromiso”, añaden. Este compromiso de refleja en una monitorización constante de los contenidos, añadiendo nuevos idiomas, formatos y redes sociales.
Equities Forum, nuevo lanzamiento
La firma no se ha conformado con un único blog. En 2012 anunciaba el estreno del blog Allocation (llamado previamente Episode), al cargo del equipo de multiactivos. A través de sus posts, expertos del equipo como Juan Nevado, Steven Andrew o Maria Municci comparten sus análisis de mercado, explican cómo las emociones y otros sesgos conductuales llevan a los inversores a tomar decisiones de inversión irracionales y desgranan en su sección fija “Ruido de mercado" aquellos datos, historias y movimientos que componen las finanzas conductuales.
En su esfuerzo por mejorar los servicios prestados a sus clientes y seguidores, la firma ha anunciado recientemente el nacimiento de Equities Forum, un blog centrado exclusivamente en renta variable en el que ofrecen diferentes visiones sobre la clase de activos un equipo de hasta 13 gestores y analistas de inversión de M&G, con publicaciones periódicas y réplicas a todos los usuarios. Y aún puede haber más por venir: “Continuaremos trabajando en esta dirección. Seguir cumpliendo con nuestros compromisos de transparencia y honestidad con todos nuestros públicos pasa, necesariamente, por hacerles partícipes de nuestra forma de entender la industria y los mercados”, concluyen desde la entidad.
