Ahora que la autenticidad se ha convertido en un atributo de marca deseado por los consumidores, cada vez más empresas le dedican tiempo y dinero a las cuestiones medioambientales. Tal y como explica Lottie Meggitt, analista de inversiones responsables en Newton, filial de BNY Mellon Investment Management, hace tan solo unas décadas, si uno mostraba el más mínimo ápice de concienciación medioambiental o de preocupación por el planeta, se le tachaba de hippy o de abraza-árboles. “Por suerte, las cosas han cambiado. A medida que las cuestiones sociales y medioambientales van calando entre un público cada vez más amplio, aumenta el interés de los consumidores por las marcas que actúan de manera responsable”.
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