Para o profissional, a crescente prevalência de ESG na gestão de ativos está a redefinir as perspetivas de envolvimento da marca e a estabelecer um novo tipo de relação cliente-gestor baseada em linhas ideológicas.
A última edição da Broadridge Fund Brand 50 (FB50), um estudo de investigação realizado anualmente pela Broadridge Financial Solutions entre selecionadores em todo o mundo, mede e classifica a atratividade relativa da marca das gestoras de ativos com base nas perceções dos responsáveis pela escolha dos produtos. O relatório, que este ano celebra a sua 11ª edição, tem em conta 10 atributos da marca para revelar as principais marcas não só localmente, mas também na Europa, Estados Unidos e Ásia-Pacífico. Uma das conclusões mais interessantes é que “não é apenas a escala que importa para os selecionadores”.
“As cinco principais marcas globais, lideradas pela BlackRock, são todas gigantes da indústria, tanto em termos de ativos sob gestão como em escala operacional. No entanto, a diversidade das entidades que compõem cada uma das 50 listas regionais do Top 50 mostra que não é apenas a escala que importa aos selecionadores. As empresas favoritas destes profissionais abrangem o todo o espectro, desde especialistas do mercado local até prestadores de serviços integrais”, explica Chris Chancellor.
De acordo com o responsável de Inteligência de Mercado da Broadridge, aos olhos dos selecionadores de fundos, há um grupo de gestoras vencedoras. No entanto, o seu sucesso baseia-se numa variedade de modelos muito diferentes. “Estes diferentes modelos vão desde ofertas de estilo supermercado oferecidas por grandes gestoras, a modelos oferecidos por entidades mais pequenas, que construíram as suas propostas de valor em torno da excelência na narrativa ou criaram um nicho para si mesmos como especialistas em investimentos mais específicos”.
O segundo ano da pandemia fez com que as gestoras precisassem de ter as suas estratégias digitais firmemente ancoradas. Ao mesmo tempo, domínios-chave como a sustentabilidade ou áreas temáticas demonstraram a importância da inovação. Neste sentido, a Chanceler considera que “a crescente prevalência do ESG no espaço de gestão de ativos está a redefinir as perspetivas de compromisso da marca e a estabelecer um novo tipo de relação entre o cliente e a gestora foi construída com base em linhas ideológicas”.
