Desenvolveu-se um ramo das finanças comportamentais no âmbito da investigação cultural, que mostra como é que os padrões de comportamento diferem nas várias culturas que nos são familiares. A cultura financeira oferece uma base essencial para bancos ativos em todo o mundo e por boas razões. Apesar do avanço na globalização, ainda podemos identificar algumas diferenças culturais significativas no mundo. No globo falam-se cerca de 500 línguas, os hábitos alimentares variam de região para região e existem algumas diferenças nas nossas convenções sociais que devemos conhecer antes de cruzar o mundo. No entanto, a teoria financeira tradicional apenas reconhece a diversidade cultural internacional.
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