A adoção de fundos de gestão passiva por parte dos investidores norte-americanos está a acelerar-se. No final de 2016, 36% do total dos ativos geridos pela indústria nos Estados Unidos estava investido em estratégias indexadas. São cada vez mais os investidores que incluem estes produtos nas suas carteiras. Essa situação também já acontece com os institucionais, pois as suas carteiras já são uma mistura entre fundos ativos e passivos. O caso mais recente de adopção de ETFs por parte de investidores institucionais vem de Harvard. A Universidade de Harvard tem um fundo com aproximadamente 35.000 milhões de dólares em ativos, conhecido como o super endowment. O de Harvard gaba-se de ser o maior do mundo e representa 8% de tudo o que é movimentado nos endowments americanos (500.000 milhões de dólares).
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