O grupo Standard Life Aberdeen vendeu a sua marca à seguradora Phoenix Group. A Phoenix será proprietária da marca Standard Life. A SLA iniciou uma revisão da marca, cujo resultado será anunciado no fim deste ano. Vai incluir todos os negócios que estão orientados para o cliente e a empresa que negoceia em bolsa. Isto inclui o negócio da gestora.
Já em fevereiro de 2018, a SLA anunciou a venda do seu negócio de seguros e a ampliação da colaboração estratégica a longo prazo com a Phoenix. Como parte dessa operação, a Phoenix pagou à SLA um total de 3.240 milhões de libras. Esta transação original era muito complexa e, entre outros elementos, incluía uma cláusula para que a Phoenix pudesse licenciar a marca Standard Life, enquanto a SLA proporcionaria os serviços de marketing correspondentes, na perpetuidade.
Segundo realçam na entidade, esta operação deve entender-se como parte de um único pacote comercial, e no contexto da transação original.
Além da venda da marca, a SLA acordou outras operações inorgânicas. A SLA pagará à Phoenix 62,5 milhões de libras pela compra dos negócios de Wrasp SIPP, obrigações onshore e TIP. Isto representa 36.000 milhões de libras de ativos sob gestão e administração. Também pagará à Phoenix 32 milhões de libras esterlinas a troco de que esta assuma o custo de alguns empregados, que vão ser mantidos. A SLA deixará de prestar serviços de marketing à Phoenix. Por último, a Phoenix pagará à SLA um número líquido de 34 milhões de libras para liquidar questões pendentes.
“As alianças com mais sucesso nos negócios costumam formar-se a partir de termos claros e simples”, declara Stephen Bird, CEO da Standard Life Aberdeen. “O que vamos anunciar hoje é um acordo que simplifica as relações entre a Standard Life Aberdeen e o nosso sócio estratégico Phoenix Group. Isto vai-nos permitir trabalhar juntos de forma construtiva como sócios durante pelo menos os próximos dez anos. Ambas as empresas vão poder aproveitar os seus respetivos pontos fortes na associação”.
Segundo explicaram, a marca Standard Life conta com um histótico importante. No Reino Unido, goza de um grande reconhecimento como marca de seguros de vida e pensões. “Isto está estritamente alinhado com a estratégia e a base de clientes da Phoenix”, aponta.
Bird recordou que o negócio que estão a construir na Standard Life Aberdeen se centra na gestão global de ativos. “Foca-se nas nossas ofertas de plataformas líderes no mercado para os assessores financeiros do Reino Unido e para os seus clientes, e nos nossos negócios de aforro e património no Reino Unidos”, esclarece. “Por isso, estou entusiasmado com o trabalho que estamos a realizar na nossa própria marca, que esperamos partilhar no fim deste ano”.
“A simplificação da marca, vendas e marketing da Standard Life será um elemento-chave para a estratégia de crescimento da Phoenix, que por sua vez deverá conduzir a uma maior fluxos de ativos para a ASI”, adiante Andy Briggs, diretor-geral da Phoenix Group.