O debate sobre as técnicas de comunicação que vão mais além do marketing tradicional ganham cada vez mais importância dentro da indústria europeia de fundos de investimento. A estratégia que muitas entidades têm implementado nos últimos anos passa pela identificação de distintas audiências às quais dirigir mensagens mais ou menos personalizadas – no que se têm denominado de iniciativas de thought leadership – com as quais poder partilhar o conhecimento gerado dentro da empresa. Agora um relatório elaborado pela Cerulli Associates investiga, através de um questionário a gestoras europeias, o impacto que têm estas novas técnicas de comunicação sobre a relação entre entidades de gestão e os seus clientes.
Este é um artigo exclusivo para os utilizadores registados da FundsPeople. Se já estiver registado, aceda através do botão Login. Se ainda não tem conta, convidamo-lo a registar-se e a desfrutar de todo o universo que a FundsPeople oferece.